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天天亮点!“高端”游戏受青睐 争相入局的酒业巨头们到底在想什么?

2023-03-12 09:12:10 来源:凤凰网酒业

文章来源:华夏酒报

( 本报记者 徐菲远 译自 The Drinks Business )

在近日国际巨头们发布的一系列业绩中,首席执行官们强调,他们正在推动全球消费者提高消费价格,购买利润率更高、更有吸引力的产品。


(相关资料图)

必须指出的是,没有人提到消费者对价格上涨的抵制,而且他们都承诺随着时间的推移,会有更多产品提价,以保护盈利能力。

排名第一的是保乐力加集团,董事长兼首席执行官Alexandre Ricard称其数据“非常强劲”,超出了所有人的预期,为今年晚些时候设定了一个非常高的基准。

在截至2022年12月底的6个月里,该集团有机销售额增长了12%,所有地区和品类都实现了广泛和多样化的增长。该集团的销量增长了3%,但通过推动价格上涨和高端化,同时进一步压低成本,在过去5年里进一步将股东回报率提高到年均11%。保乐力加还宣布今年将进一步回购7.5亿欧元的股票。

值得注意的是,北美地区的有机销售增长了5%。Ricard表示,该集团在全球大部分地区的市场份额都在增加。在2022下半年,尽管受到疫情的影响,但中国市场的有机销售额增长了4%,而印度市场的有机销售额增长了17%。这两个国家现在是保乐力加的第二和第三大市场。

随着环球旅游零售恢复到疫情前80%的水平,今年晚些时候价格还将进一步上涨,Ricard表示,尽管中国春节庆祝活动期间的需求“疲软”,但他仍对在6月底前实现强劲表现充满信心。

高端化继续推动保乐力加的发展,目前超高端品牌占其销售额的42%,高端产品线占37%。

宾三得利(Beam Suntory)也对其高端定价策略的成果感到满意。2022年,高端烈酒首次占其销售额的50%以上。结果净销售额增长了10.5%,比疫情前的水平高出25%。该公司在北美的销售额比2021年增长了8%,在亚洲增长了13%。

从波本威士忌来看,Jim Beam的增长率为个位数,而Makers Mark的增长率为11%。RTD即饮品类则增长了16%。

总裁兼首席执行官Albert Baladi表示,这一业绩“反映了我们的战略,即优化我们的烈酒产品组合,建立RTD的领导地位,并专注于价值而非数量。”

墨西哥酿酒商Becle的主打品牌是豪帅(Jose Cuervo)龙舌兰酒,该公司2022年第四季度净利润为7120万美元,比2021年同期下降11.8%,它将此归因于更高的利息成本。然而,由于价格组合的优化和高端龙舌兰酒的销售上升,其净销售额增长了5.1%。

富邑集团(Treasury Wine Estates)首席执行官Tim Ford在宣布过去6个月净利润增长72%。这低于分析师的预期,因为净销售额仅增长1.4%。

Ford表示,在中国于2020年对澳大利亚葡萄酒征收惩罚性关税后,他对业务进行了全面反思,他的目标是在2025年底前实现自己的五年目标。

他重新塑造了美国的商业模式,出售低端产品线,专注于高端化。此外,还在加深奔富在东南亚的渗透方面取得了重大进展。

但随着中澳关系缓和,Ford并不认为其出货量将迅速回升。他表示,即使限制措施很快取消,富邑仍需“数年”时间才能完全重建对中国的贸易。此前,该公司每年向中国出口约60万箱葡萄酒,现在则从美国、法国和中国国内供应数量小得多的葡萄酒。

Ford表示:“对于我们的高端侈奢葡萄酒来说,这需要3年的时间,因为我们必须获得更多的葡萄······我们需要时间来增加葡萄酒的产量,因为我们在几年前将产品转移到中国方面做得非常好。”

因此,无论何时澳大利亚葡萄酒恢复对中国的出口,中国人都将为它们支付更高的价格。

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天天亮点!“高端”游戏受青睐 争相入局的酒业巨头们到底在想什么?

国际烈酒巨头们正在推动全球消费者提高消费价格,购买利润率更高、更有吸引力的产品······

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